SEO per WooCommerce [GUIDA]

WooCommerce è senza dubbio una delle soluzioni più popolari per creare e gestire uno shop online.

Con milioni di installazioni attive in tutto il mondo, questa piattaforma rappresenta una scelta eccellente per chi desidera trasformare il proprio sito WordPress in un e-commerce completo, versatile e scalabile.

Tuttavia, la popolarità e la facilità d’uso di WooCommerce non sono sufficienti per garantire il successo online.

In questo senso, una buona ottimizzazione SEO può dare manforte per migliorare la visibilità del tuo shop nei motori di ricerca, attirare traffico qualificato e aumentare quindi clienti e vendite.

Ottimizzare lato SEO uno shop WooCommerce non significa solo migliorare il ranking su Google. Vuol dire anche offrire una migliore esperienza di navigazione agli utenti, creare schede prodotto ricche di informazioni rilevanti e di supporto alle conversioni, e in generale sfruttare le potenzialità della piattaforma per emergere rispetto alla concorrenza.

In questa guida, esploreremo passo dopo passo tutte le strategie per rendere il tuo shop WooCommerce un punto di riferimento sia per i clienti che per i motori di ricerca.

Scegliere l’hosting, un alleato prezioso

Il primo tassello è la scelta di un hosting performante. Un negozio online può generare un traffico più “complesso” rispetto a un semplice blog o a un sito vetrina, poiché deve gestire un gran numero di prodotti, carrelli attivi, transazioni e richieste dinamiche.

Questo significa che hai bisogno di un hosting che possa garantire prestazioni eccellenti sotto ogni aspetto.

Un hosting ottimale per WooCommerce dovrebbe essere in grado di offrire velocità di caricamento elevata, uptime garantito e una configurazione scalabile per gestire picchi di traffico.

Hosting specifici per WooCommerce offrono funzionalità avanzate come la gestione della cache integrata, il supporto per CDN e l’ottimizzazione specifica per WordPress.

Inoltre, è essenziale verificare che l’hosting includa un certificato SSL. Questo è un requisito non solo per la sicurezza delle transazioni, ma anche per la SEO, poiché Google può mal-vedere i siti che non utilizzano HTTPS.

Garantire prestazioni adeguate

Le prestazioni di un e-commerce sono fondamentali per il successo SEO e per offrire un’esperienza utente soddisfacente.

Un sito lento non solo può far perdere clienti, ma rischia di venire mal-visto dai motori di ricerca.

Ottimizzare WooCommerce per le prestazioni significa intervenire su diversi aspetti tecnici e garantire che il sito sia rapido, leggero e scalabile.

Inizia con la configurazione di un sistema di cache efficiente. Plugin come WP Rocket o LiteSpeed Cache possono creare versioni statiche delle pagine del tuo shop, riducendo il carico sul server e velocizzando i tempi di risposta.

Inoltre, come già visto, integra una CDN per accelerare la distribuzione dei contenuti statici, come immagini, fogli di stile e script, specialmente se il tuo pubblico è distribuito geograficamente.

Per ridurre ulteriormente i tempi di caricamento, ottimizza i file CSS, JavaScript e immagini. Strumenti come ShortPixel o Imagify sono ideali per comprimere le immagini senza perdita di qualità.

Per quanto riguarda il codice, minimizza e combina i file dove possibile, utilizzando le opzioni offerte dai plugin di caching.

Struttura URL e permalink SEO-Friendly

Un altro elemento importante per l’ottimizzazione SEO è la struttura degli URL.

URL chiari e descrittivi migliorano la comprensione da parte dei motori di ricerca e rendono il tuo sito più user-friendly.

Su WooCommerce, puoi personalizzare la struttura dei permalink per i prodotti e le categorie. Una buona pratica è includere le parole chiave principali e mantenere gli URL brevi.

Ad esempio, invece di utilizzare un URL come /product?id=123, preferisci qualcosa come /scarpe-uomo/nike-air/.

URL Canonici, per evitare duplicazioni

Un problema comune negli shop WooCommerce è la generazione di URL duplicati, che possono confondere i motori di ricerca e diluire il patrimonio di segnali di ranking.

Ad esempio, un prodotto può essere accessibile tramite più URL, come /categoria/prodotto e /prodotto.

Per risolvere questo problema, utilizza gli URL canonici. Questi indicano ai motori di ricerca quale versione dell’URL è quella principale, evitando che i contenuti duplicati possano danneggiare la SEO.

Plugin come Yoast SEO e Rank Math aggiungono automaticamente i tag canonici alle tue pagine, ma è sempre una buona idea controllare manualmente a campione e con un tool di web-crawling come Screaming Frog, che siano configurati correttamente.

Un esempio di tag canonico potrebbe essere:

<link rel=”canonical” href=”https://www.tuosito.com/prodotto” />

Questo tag assicura che Google consideri solo l’URL specificato come principale, ignorando eventuali duplicati.

Gestione Multilingua

Se il tuo e-commerce si rivolge a un pubblico internazionale, la gestione lato SEO del multilingua è cruciale.

WooCommerce, combinato con plugin come WPML o Polylang, consente di creare versioni multilingua del tuo sito, ma è necessario configurarlo correttamente per garantire che ogni versione sia ottimizzata per i motori di ricerca.

Ogni lingua deve avere un URL univoco e facilmente identificabile.

Ad esempio, puoi configurare il sito con sottodomini (es.tuosito.com) o sottocartelle (tuosito.com/es/). Questi approcci aiutano Google a comprendere che le versioni in diverse lingue sono destinate a mercati specifici.

Inoltre, è fondamentale utilizzare i tag hreflang per indicare la lingua e la regione di destinazione di ogni pagina. Questi tag aiutano Google a mostrare la versione corretta del tuo sito agli utenti in base alla loro lingua e posizione geografica. Per esempio:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.tuosito.com/” /> (per indicare versione in lingua inglese)
<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://www.tuosito.com/es/” /> (per segnalare invece quella spagnola)

Gestione file robots.txt

Il file robots.txt è una risorsa essenziale per controllare quali aree del tuo shop WooCommerce i motori di ricerca possono scansionare e indicizzare.

La sua configurazione corretta evita che risorse irrilevanti (come pagine amministrative o parametri di sessione) vengano indicizzate da Google, migliorando l’efficienza del crawling.

In WooCommerce, è fondamentale disabilitare l’accesso a directory tecniche e URL temporanei generati dalla piattaforma.

Un esempio di configurazione ottimale potrebbe essere:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /my-account/
Disallow: /*?add-to-cart=
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://www.tuosito.com/sitemap.xml

Questa configurazione inibisce directory non utili per la SEO, come il carrello e l’area di checkout, mentre garantisce l’accesso al file admin-ajax.php, necessario per alcune funzionalità di WooCommerce.

Dopo aver impostato il file robots.txt, verifica il comportamento con Google Search Console per assicurarti che non stia bloccando risorse importanti.

L’importanza della Sitemap.xml

La sitemap.xml è indispensabile per assicurare che tutte le pagine chiave del tuo e-commerce, come le categorie di prodotto, le pagine prodotto e i contenuti del blog, siano indicizzate correttamente.

Utilizzando un plugin SEO come Yoast SEO o Rank Math, puoi generare automaticamente una sitemap che includa solo le pagine rilevanti.

Assicurati di escludere URL come il carrello o il checkout, poiché non hanno valore SEO.

Una sitemap WooCommerce ben configurata dovrebbe certamente includere:

  • categorie di prodotto
  • schede prodotto
  • pagine istituzionali (es. Contatti, Informazioni)
  • articoli del blog

Dopo aver generato la sitemap, inviala a Google Search Console e verifica che tutte le pagine siano correttamente scansionate.

Struttura del sito e navigazione intuitiva

La struttura del tuo shop WooCommerce deve essere chiara, bene organizzata e facile da navigare.

Un sito ben strutturato non solo migliora l’esperienza utente, ma aiuta anche i motori di ricerca a scoprire e  comprendere meglio le relazioni tra le diverse pagine del sito.

Inizia creando una gerarchia ben definita per le tue categorie di prodotto. Ad esempio, se vendi abbigliamento, potresti suddividere i prodotti in “Uomo”, “Donna” e “Bambino”, con sottocategorie come “Maglie”, “Pantaloni” e “Scarpe”.

Il processo di creazione dei livelli di aggregazione non è casuale ma deve tenere fede delle risultanze di una buona keyword research, che fungerà da bussola per comprendere cosa, come e quanto cerca la nostra utenza target rispetto alle categorie merceologiche e prodotti a catalogo.

L’utilizzo delle breadcrumbs è utile per migliorare la navigazione e offrire ai clienti un modo più semplice e intuitivo per tornare alle pagine precedenti. Le breadcrumbs sono solitamente anche un elemento apprezzato da Google, che se può servire per creare percorsi visibili nei risultati di ricerca specie da desktop.

Ottimizzazione delle schede prodotto

Le schede prodotto sono il cuore del tuo shop WooCommerce e richiedono un’attenzione particolare per l’ottimizzazione SEO.

Ogni pagina deve essere progettata non solo per posizionarsi bene nei motori di ricerca, ma anche per convincere i clienti ad acquistare.

Il titolo di ogni prodotto deve essere chiaro, univoco, descrittivo e includere la query-obiettivo principale.

Ad esempio, ipotizzando un modello di scarpa, invece di un generico “Scarpe da Corsa”, un titolo più efficace potrebbe essere “Scarpe da corsa leggere Nike Air da uomo”.

Testi descrittivi, utili e di supporto agli utenti

Le descrizioni dei prodotti non devono essere copiate dai fornitori. Scrivi testi originali che mettano in evidenza i vantaggi e le caratteristiche distintive di ogni prodotto.

Un copy ben eseguito non solo contribuisce a migliorare il ranking, ma può essere anche e sopratutto volano per  le conversioni.

Ulteriore plus di valore potrebbe essere quello di prevedere una sezione FAQ, dove aggregare le principali domande frequenti sul prodotto e dare risposte esaustive.

Gestire correttamente le immagini

Ogni immagine deve essere compressa per ridurre i tempi di caricamento e accompagnata da un alt tag descrittivo.

Questo non solo contribuisce a migliorare la velocità del sito, ma supporta anche lo shop a posizionarsi nella ricerca per immagini di Google.

Meta Title e Description

Meta title e meta description, sono elementi che contribuiscono a migliorare la tematicità e visibilità del tuo shop WooCommerce nei risultati di ricerca.

Questi elementi non solo aiutano Google a comprendere il contenuto delle tue pagine, ma possono influenzare anche il CTR, ovvero il numero di clic che ricevi.

Assicurati che ogni categoria e scheda prodotto abbia un meta title unico e attraente, che includa sicuramente la query-obiettivo, e che descriva precisamente di cosa tratta la risorsa.

La meta description, deve altresì descrivere bene il topic della pagina e richiamare elementi in grado di incentivare i click da parte degli utenti.

Contenuti di supporto e Corporate blog

Un corporate blog ben sviluppato può essere asset prezioso per attrarre traffico informativo collaterale, attraendo utenza non propriamente nella fase di acquisto ma comunque altamente profilata e interessata rispetto a categorie merceologiche e prodotti a catalogo.

In questo senso, è utile sviluppare un piano editoriale e creare contenuti che rispondano alle domande più frequenti dei tuoi clienti o che approfondiscano argomenti correlati ai tuoi prodotti.

Ad esempio, se vendi attrezzature da campeggio, potresti pubblicare guide come “Come scegliere la tenda giusta per il trekking”. Così facendo, è possibile risolvere eventuali dubbi e frizioni che stanno frenando l’acquisto, o più semplicemente fornire risposte esaustive rispetto alla funzionalità di un prodotto.

Recensioni e contenuti generati dagli utenti

Le recensioni dei clienti non sono solo un importante strumento di marketing, ma possono influenzare anche la SEO.

Google attribuisce grande valore ai contenuti generati dagli utenti, considerandoli una prova di autorevolezza e fiducia. Integrare un sistema di recensioni ben progettato sul tuo shop WooCommerce può portare benefici significativi sia in termini di conversioni che di posizionamento.

Assicurati che ogni pagina prodotto disponga di una sezione dedicata alle recensioni, e incoraggia i tuoi clienti a lasciare feedback. Strumenti come Customer Reviews for WooCommerce possono aiutarti a gestire questo processo in modo semplice e professionale.

Oltre a supportare la SEO, le recensioni aumentano il coinvolgimento degli utenti e contribuiscono a costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico.

Per massimizzare l’efficacia delle recensioni, assicurati di configurare i dati strutturati (schema markup) sul tuo sito. Questo può consentire a Google di mostrare le stelle di valutazione direttamente nei risultati di ricerca, aumentando la visibilità e il CTR.

Utilizzo di plugin SEO per WooCommerce

WooCommerce offre un grande potenziale per l’ottimizzazione SEO, ma per sfruttarlo al massimo può essere utile utilizzare i giusti plugin.

Uno dei più popolari è Yoast SEO, che include funzionalità specifiche per WooCommerce, come l’ottimizzazione delle pagine prodotto e la gestione dei dati strutturati.

Un’altra opzione eccellente è Rank Math, che offre un’interfaccia intuitiva e strumenti avanzati per configurare meta-dati, schema markup e redirect.

Per monitorare i link interrotti e gestire i reindirizzamenti 301, puoi utilizzare plugin come Redirection, che ti permette di correggere rapidamente gli errori 404.

Questi strumenti semplificano anche la creazione di sitemap XML ottimizzate per prodotti e categorie, assicurando che tutte le tue pagine siano indicizzate correttamente.

È importante configurare attentamente i plugin SEO per evitare conflitti con altre estensioni o impostazioni di WooCommerce.

Gestione efficiente dei plugin

Se i plugin abbiamo detto essere importanti, l’uso eccessivo e indiscriminato può rallentare il sito e creare conflitti.

Per ottimizzare le prestazioni e la SEO, è importante scegliere con cura i plugin che aggiungono funzionalità al tuo shop.

Innanzitutto, elimina i plugin inutilizzati e verifica regolarmente che quelli attivi siano aggiornati all’ultima versione. Plugin non aggiornati non solo rappresentano un rischio per la sicurezza, ma possono influire negativamente sulle prestazioni del sito.

Quando selezioni plugin aggiuntivi, prediligi quelli sviluppati da aziende affidabili e con una comprovata esperienza.

Link Building per un E-commerce, occhio a ciò che fai!

La link building è una delle attività più complesse ma anche più potenti per migliorare il posizionamento SEO di un e-commerce WooCommerce.

Tuttavia, ottenere backlink di qualità richiede un approccio strategico e una profonda conoscenza del settore.

Come raccontiamo nella nostra guida dedicata a come fare link building per un eCommerce, inizia identificando siti autorevoli nel tuo settore con cui instaurare collaborazioni. Questi possono includere blog, portali di settore o influencer. Offri contenuti di valore, come guide, studi di caso o promozioni esclusive, che possano essere citati e linkati.

Un’altra tecnica efficace è il recupero di link interrotti. Usa strumenti come Ahrefs o SEMrush per trovare backlink verso pagine non più esistenti sul tuo sito, e reindirizzali verso contenuti pertinenti.

Inoltre, partecipa attivamente a forum o community di settore, fornendo risposte utili che includano link al tuo shop solo quando rilevante.

Va detto, a collante di tutte le iniziative tecnico-pratiche appena descritte, che ciò che davvero fa la differenza e può determinare il successo e il fallimento di una campagna di acquisizione link è la componente strategica.

Ogni sito è diverso per una serie di elementi esogeni e endogeni: settore di riferimento, scenari competitivi, stato di partenza del profilo backlink. In questo senso ciò che può valere (e funzionare) per un progetto, rischia di essere inutile o peggio deleterio per un altro con una storia differente.

Al netto di questo, il nostro consiglio sempre valido è quello di affidarsi a una agenzia esperta in link building, che costruire una cornice di riferimento corretta e metterà in campo le iniziative più idonee e adeguate per ottenere link di valore e in grado di produrre effort lato posizionamento.

Monitoraggio e ottimizzazione continua

Abbiamo più volte ribadito di come la SEO non è mai un processo statico. Dopo aver implementato le strategie e dato seguito operativo alle varie attività, è fondamentale monitorare costantemente i risultati e apportare miglioramenti dove necessario.

Usa strumenti come Google Analytics, Search Console per analizzare il traffico, le conversioni e il comportamento degli utenti.

Identifica le pagine che performano meno e valuta interventi mirati, come l’aggiornamento delle descrizioni dei prodotti, l’aggiunta di elementi multimediali o l’ottimizzazione dei meta-dati.

Ricorda che la SEO è un processo iterativo, e il successo dipende dalla tua capacità di adattarti ai cambiamenti degli algoritmi e alle esigenze dei tuoi clienti.

Conclusione

Ottimizzare un e-commerce WooCommerce lato SEO richiede un approccio strategico e multidisciplinare. Dall’hosting alla struttura del sito, dalle pagine prodotto ai contenuti di supporto, ogni dettaglio contribuisce a migliorare la visibilità, l’esperienza utente e le conversioni.

Seguendo i passaggi descritti in questa guida, puoi acquisire consapevolezza e gettare le prime basi per costruire un negozio online ben ottimizzato per competere nelle serp di riferimento, mentre se intendi servirti di un partner qualificato, esperto e con tutte le competenze per supportarti a fare la differenza in Serp, noi di Trovato siamo agenzia SEO competente in WooCommerce.

Vuoi migliorare la SEO del tuo shop WooCommerce? Contattaci Adesso!