La SEO on-page prevede l’ottimizzazione di vari elementi, funzionali al processo di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Tra questi troviamo il meta tag title, che costituisce uno tra gli elementi più importanti e funzionali alla comprensione della risorsa per i motori di ricerca.
Comprendere cos’è e a cosa serve il tag title, perchè va prodotto con intelligenza, e perchè è importante lato SEO sono alcuni tra i quesiti cui sarà data risposta in questa guida.
Indice
Cos’è il Tag Title
Il tag title è un elemento HTML che ha come scopo quello di riassumere gli elementi di contenuto della pagina web.
Per intenderci, è quello che viene visualizzato sia nelle SERP che nelle schede del browser.
Viene talvolta chiamato anche SEO title, e nella pagina html è contenuto all’interno della riga <title></title> nella sezione <head>.
Lato SEO costituisce uno degli elementi attraverso cui i motori di ricerca comprendono il topic principale della risorsa.
Occhio a non confondere il tag title con l’h1. Sebbene capiti spesso di vedere il medesimo testo per entrambi, l’h1 è l’elemento di heading che corrisponde al titolo editoriale della pagina.
A cosa serve il Tag Title
Insieme alla Meta Description, il Tag Title costituisce lo snippet, il riquadro o box che appare nelle SERP quando cerchiamo un’informazione e che contiene, di solito, il title appunto, la description e un link.
Il tag title deve indicare il contenuto della pagina, informando sia i motori di ricerca che le persone qual è l’argomento trattato.
Oltre che nello Snippet, può apparire anche nelle schede aperte, tra i “preferiti”, nella barra del browser e sui social media, quando si pubblica un post che rimanda, attraverso un link, alla pagina.
Il title deve la sua importanza al fatto che fornisce le informazioni necessarie all’algoritmo del motore di ricerca per comprendere cosa contiene la pagina, a chi può essere utile e quale intento di ricerca soddisfa.
Ecco perché ottimizzarlo è fondamentale: utilizzando le parole giuste, tra cui la parola chiave principale, contribuisce al posizionamento nelle SERP e a farsi trovare da chi, nel nostro pubblico di riferimento, potrebbe trovare utile il contenuto.
Non è sufficiente quindi scrivere un title generico, al contrario, ogni parola va pensata per supportare la descrizione della risorsa.
Detto questo, di recente Google ha precisato che sì, il Tag Title può essere usato per creare lo Snippet, ma non necessariamente succede: può infatti “pescare” il contenuto da qualsiasi parte della pagina per lo scopo, magari dall’H1 o da una porzione di paragrafo, senza per questo aver reputato il titolo prodotto come scadente o di bassa qualità.
Come creare un Tag Title efficace
Ecco qualche suggerimento su come scrivere un titolo efficace.
Innanzitutto ogni pagina deve avere un title unico e univoco, così da connotare ogni pagina di un preciso topic, diverso rispetto alle altre.
Altri elementi strategici per un titolo di successo sono precisione e concretezza, con il title che dovrebbe descrivere in modo coinciso il contenuto della risorsa, senza rinunciare a congruo e adeguato livello descrittivo.
Come suggerisce anche Google, è opportuno scegliere titoli che facciano capire con immediatezza di cosa parla la pagina, senza divagare.
La keyword-obiettivo deve essere presente possibilmente nella parte iniziare, in ragione dei principi di chiarezza, immediatezza e rilevanza.
Meta title e schede prodotto
Anche e sopratutto per quel che concerne le schede prodotto di un eCommerce, il title è uno degli elementi da ottimizzare con maggiore attenzione.
Per scrivere il title di una scheda prodotto, è possibile prendere a riferimento alcune indicazioni precise:
- Utilizzare in modo coerente e ragionato una o più keyword rilevanti per quel determinato prodotto
- Compilare un titolo diverso per ogni scheda prodotto: attenzione ai prodotti simili, è necessario studiare la parola chiave più adatta a quel prodotto specifico e differenziarla da quelle utilizzate per altri
- Il Tag Title dev’essere coerente con la Meta Description e, chiaramente, con il contenuto della scheda prodotto
Conclusioni
Il meta title rappresenta uno tra gli elementi più importanti per la SEO on page.
Compilare e ottimizzare in modo strategico i titoli delle risorse che compongono il sito web è funzionale per contribuire a dare contesto e rilevanza, supportando i processi di ottimizzazione e tutte le iniziative a supporto del miglioramento della visibilità e acquisizione di traffico organico qualificato.
