La SEO (Search Engine Optimization) è una disciplina complessa che richiede una conoscenza approfondita delle diverse aree disciplinari che la caratterizzano.
Se volessimo fare un esempio, potremmo pensare a quanti professionisti servono per ristrutturare un immobile (elettricista, idraulico, piastrellista, pittore etc), immaginando la SEO come un appartamento che deve essere ristrutturato, e tutti i professionisti coinvolti come gli specialisti di una disciplina specifica.
Nella guida di oggi introduciamo la SEO On-page, l’area disciplinare che coinvolge i processi di ottimizzazione di un sito web con l’obiettivo di migliorare pertinenza e qualità delle risorse di contenuto, ed essere in grado di intercettare traffico in target dai motori di ricerca.
Indice
Le are disciplinari della SEO: On-Site, On-Page e Off-Page
Possiamo dividere la SEO in tre macro aree: SEO On-Site, On-Page e Off-Page.
La SEO On-site, altresì definita Tech-SEO, è l’area che coinvolge la gestione e l’ottimizzazione di tutti gli elementi e questioni puramente tecniche.
Questa fase, che idealmente costituisce il primo step di ottimizzazione di un sito web, è funzionale a risolvere tutte le anomalie e criticità che non consentirebbero una corretta scansione e indicizzazione1 delle risorse del portale che intendiamo posizionare.
La SEO On-Page fa riferimento all’insieme di strategie e tecniche atte a migliorare pertinenza e qualità delle risorse che compongono il sito web.
Principalmente riguardano:
- Lo sviluppo e l’organizzazione degli aggregati (categorie, tag, etc..) in base alle evidenze dell’attività di keyword research
- La creazione e l’ottimizzazione editoriale delle risorse di contenuto, sempre al netto degli elementi emersi in fase di keyword research
- La gestione degli elementi di markup
- La gestione del linking interno
- L’utilizzo sapiente e l’ottimizzazione dei meta title e description e degli heading tags
- L’ottimizzazione delle immagini e delle risorse multimediali
La SEO On-Page è importante perché aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto del sito web, le entità2 correlate, e a indicizzarlo correttamente.
Risulta quindi essenziale per intercettare traffico qualificato, migliora l’esperienza di navigazione e fruizione dei contenuti per gli utenti, concorre ad aumentare metriche quali tasso di conversione, tempo di permanenza e riduzione del tasso di abbandono.
La SEO Off-Page invece si riferisce all’insieme di attività da intraprendere al di fuori del sito web per migliorare il posizionamento e scalare posizioni nel ranking di ricerca, e possono includere:
- L’acquisizione di link esterni da altri siti web per aumentare autorevolezza del dominio e migliorare il posizionamento delle pagine online (Link building o link acquisition)
- Attività di brand promotion e Digital PR
- Partecipazione a forum e community e attività di social media marketing per supportare la brand awareness
Se la SEO On-site gioca ruolo fondamentale sul versante tecnico, la parte Off-site è volano per ambire alla parte alta dei risultati di ricerca, la SEO On-Page rappresenta la base su cui costruire risorse di contenuto di qualità e in grado di intercettare traffico qualificato, poiché aiuta a strutturare i contenuti in modo chiaro e coerente, utilizzare le parole chiave pertinenti e a ottimizzare in modo virtuoso tutti gli elementi che possono coinvolgere le nostre pagine online.
Andiamo a vedere nel dettaglio alcuni dei principali elementi che rientrano nella SEO On-page.
Struttura del sito web e link interni
Una delle prime cose da considerare per la SEO On-Page è la struttura del sito web, altresì denominata alberatura.
È importante avere una alberatura snella, chiara e coerente con lo scopo del sito, in grado di presentarne perfettamente i contenuti.
Gli aggregati da creare devono riflettere le evidenze emerse dall’attività di keyword research, così che possano essere in grado di intercettare traffico in target.
I link interni sono importanti perchè contribuiscono a creare una struttura gerarchica, mettere in correlazione risorse e fornire spunti di approfondimento per gli utenti, supportare il tempo di permanenza online, contribuire al passaggio di link-juice tra le risorse del portale, aumentandone il trust.
Dati strutturati
I dati strutturati sono elementi strategici per migliorare topic e rilevanza semantica di qualsiasi progetto online3.
Utilizzare i dati strutturati può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto di una pagina web e a mostrare informazioni più dettagliate nei risultati di ricerca, soprattutto quando si parla di e-commerce.
Ad esempio, i dati strutturati possono essere utilizzati per creare snippet di ricerca che mostrino informazioni come il prezzo di un prodotto o il punteggio di una recensione direttamente in Serp.
Meta Title e Description
I titoli delle pagine e i meta tag (come il meta title e la meta description) sono importanti per comunicare efficacemente il contenuto della pagina ai motori di ricerca e agli utenti.
Ecco alcune linee guida per la scrittura di titoli pertinenti per un sito web, sia esso editoriale o eCommerce:
- Essere chiaro e conciso: il titolo dovrebbe essere breve e andare diretto al punto, in modo da catturare l’attenzione dell’utente
- Includere Keyword-obiettivo e richiamare parole chiave rilevanti: il titolo deve includere la parola chiave obiettivo e termini pertinenti al contenuto della pagina, in modo da aiutare gli utenti a trovare facilmente ciò che cercano.
- Usare un linguaggio accattivante: il titolo dovrebbe essere interessante e coinvolgente, per invogliare gli utenti a cliccare e visitare la pagina.
Per quanto riguarda la creazione di meta description, risulta certamente importante:
- Usare parole chiave pertinenti: la descrizione deve includere parole chiave rilevanti al contenuto della pagina nei meta tag, in modo da aiutare gli utenti a trovare facilmente ciò che cercano.
- Essere breve e diretto al punto: la descrizione dovrebbe essere breve e concisa, fornendo una descrizione chiara e accurata della pagina.
- Usare un linguaggio accattivante: le meta description dovrebbero usare un linguaggio coinvolgente e interessante, per invogliare gli utenti a cliccare sul link in SERP che rimanda alla pagina.
La struttura dei contenuti è un altro aspetto importante. È fondamentale utilizzare titoli di sezione appropriati utilizzando heading tags e paragrafi ben formattati per creare una struttura di contenuto logica, chiara e facile da leggere, utilizzando le parole chiave in modo naturale all’interno del testo, senza forzare la loro presenza.
Prima ancora di scrivere un contenuto dobbiamo pensare ai punti più importanti che vogliamo mettere in risalto.
Se per un articolo di giornale o rivista esistono titolo, sottotitolo, occhiello, approfondimento etc anche quando scriviamo online dobbiamo partire da un menabò suddividendo la pagina in più sezioni per organizzare il contenuto in modo chiaro e facilitare la navigazione, cercando di portare l’attenzione del lettore ai vari topic e dare una organizzazione gerarchica al contenuto.
L’ottimizzazione delle immagini
Le immagini costituiscono un elemento sicuramente importante per la SEO.
Gestire e ottimizzare correttamente le immagini rappresenta un plus importante per l’ottimizzazione delle pagine online, oltre a consentire un punto di contatto strategico con i nostri utenti, se consideriamo come un numero significativo di ricerche si rivolge alle immagini prima che alle risorse di contenuto, pensiamo ad esempio a settori quali moda, arredamento, e tantissimi altri.
Tra gli elementi che concorrono all’ottimizzazione SEO delle immagini ritroviamo il tag alt, il title e il nome del file, da utilizzare per descrivere il contenuto della risorsa, l’utilizzo sapiente dei formati, la corretta gestione di peso, dimensione e livello di compressione delle immagini, con l’obiettivo di restituire una velocità di caricamento veloce e senza criticità4.
Se da un lato delle immagini curate e ottimizzate per la SEO possono contribuire al miglioramento della visibilità e traffico in ingresso, dall’altro un sito web com immagini pesanti e lente nel caricamento potrebbe costituire un malus per la SEO, se si considera come la velocità di caricamento e fruizione dei contenuti costituisca un aspetto molto importante per l’esperienza degli utenti.
Esperienza utente
Abbiamo più volte citato l’esperienza dell’utente perché un sito web ben sviluppato, perfettamente fruibile dai principali dispositivi desktop e mobile, veloce nel caricamento e facile da navigare costituisce un ottimo segnale per i motori di ricerca.
Conclusioni
L’On-Page rappresenta un’area disciplinare strategica per la SEO di un sito web.
Avere consapevolezza e ottimizzare in modo virtuoso gli elementi che la caratterizzano vuol dire curare un tassello importante per supportare la scalata nelle posizioni alte dei risultati di ricerca.
Ottimizzare la struttura del sito web, utilizzare i link interni in modo strategico, scrivere titoli e meta tag pertinenti, utilizzare i dati strutturati e creare una struttura di contenuto ben organizzata sono tutti elementi che possono aiutare a migliorare la visibilità sui motori di ricerca, incrementare il traffico organico e aumentare redditività e fatturato del tuo sito web.
Se pensi sia arrivato il momento di svoltare la SEO del tuo portale online, contattataci subito per un prima consulenza gratuita, comprendiamo le necessità del progetto e sviluppiamo la strategia in grado di aumentare visibilità e fatturato del tuo sito web.
riferimenti bibliografici e fonti
1.https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing?hl=it
2. https://searchengineland.com/entity-seo-guide-395264
3. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=it
4.https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=it
