Le campagne Performance MAX rappresentano il nuovo paradigma della pubblicità online su Google Ads1.
Grazie all’impiego della intelligenza artificiale e del machine learning, queste campagne offrono un livello di maggiore automatizzazione e ottimizzazione delle prestazioni, consentendo di raggiungere un pubblico più ampio e semplificando il processo di gestione operativa delle campagne.
In questa guida si analizzano in dettaglio le campagne Performance MAX, illustrando i vantaggi, la configurazione, l’utilizzo delle audience e dei feed di dati, il monitoraggio e l’ottimizzazione delle campagne stesse suggerendo le best practices per ottenere il massimo da questo nuovo paradigma pubblicitario di Google Ads.
Indice
Panoramica delle campagne Performance Max
Le campagne Performance MAX combinano diversi formati di annunci, posizioni e reti pubblicitarie per massimizzare il raggiungimento degli obiettivi di marketing.
Consentono infatti di utilizzare in modo integrato annunci su ricerca, su display, su YouTube e su app, così da ottimizzare la performance delle campagne pubblicitarie stesse.
Si differenziano, invece, dalle altre tipologie di campagne perché utilizzano l’intelligenza artificiale per gestire in modo automatico tutto il processo di gestione della campagna.
Vantaggi delle campagne Performance Max
I principali vantaggi delle campagne Performance MAX sono la massima automatizzazione delle stesse, il raggiungimento di un pubblico più ampio e la semplificazione del processo di gestione e conduzione.
Con gli aspetti più propriamente tecnici e operativi maggiormente supportati dalla piattaforma, ne consegue un maggior “alleggerimento” in termini di tempo, tutto a vantaggio di pianificazione strategica, creatività e analisi delle campagne.
Un aspetto determinante, che torna a vantaggio dei professionisti competenti e con visione di insieme, che possono dare ulteriore effort in termini di resa e performance delle campagne.
Configurazione delle campagne Performance Max
La configurazione delle campagne Performance Max su Google Ads richiede alcune attenzioni particolari per ottenere i migliori risultati2.
In primis, ci sono da definire gli obiettivi della campagna: è importante definire con precisione gli obiettivi che si vogliono raggiungere.
Ad esempio, se si desidera aumentare le conversioni, è importante impostare correttamente i parametri di conversione nella sezione “Conversioni” di Google Ads.
Si passa poi a selezionare i formati pubblicitari, permettendo a queste campagne di utilizzare diversi formati pubblicitari è importante selezionare solo quelli che sono pertinenti per la propria attività e specifici per gli obiettivi da raggiungere.
Bisogna poi impostare un budget adeguato, considerando il costo dei clic e delle impression sui diversi formati pubblicitari utilizzati.
Snodo importante, è chiaramente consentire al sistema di apprendere dall’andamento della campagna e di apportare le ottimizzazioni automatiche.
Sintetizzando, per configurare una campagna Performance Max su Google Ads, si consiglia sempre di seguire questi passaggi:
- Accedere a Google Ads e selezionare l’account in cui si desidera creare la campagna
- Cliccare su “Nuova campagna” e selezionare “Performance Max”
- Definire il nome della campagna, il budget e gli obiettivi
- Selezionare i formati pubblicitari che si desidera utilizzare e configurare le impostazioni avanzate, come la segmentazione per posizione geografica o per lingua
- Impostare i parametri di conversione, come il valore di una conversione o il tempo di conversione
- Scrivere gli annunci e caricare le immagini o i video necessari per i formati pubblicitari selezionati
- Configurare il machine learning e avviare la campagna
Best practices delle campagne Performance Max:
Le campagne Performance Max su Google Ads possono ottenere ottimi risultati se vengono configurate seguendo le migliori pratiche.
Tra le best practices più importanti, sicuramente si possono annoverare:
Utilizzare parole chiave e annunci pertinenti: è importante selezionare parole chiave pertinenti per la propria attività e per gli obiettivi della campagna, e scrivere annunci che siano coerenti con le parole chiave selezionate.
In questo modo, si aumenterà la rilevanza degli annunci e si otterrà un maggior numero di clic da utenti interessati al proprio prodotto o servizio.
Impostare budget dedicati e offerte adeguate: è importante impostare un budget adeguato per la campagna e definire offerte adeguate per i diversi formati pubblicitari utilizzati.
Inoltre, è possibile utilizzare la strategia di offerta Target CPA per ottimizzare le offerte in base al costo per acquisizione (CPA) desiderato.
Utilizzo delle audience e dei feed di dati: le campagne consentono di utilizzare diverse opzioni di targeting, come la posizione geografica, le lingue, gli interessi degli utenti e altro ancora.
È importante utilizzare queste opzioni di targeting per raggiungere il pubblico target in modo efficace e aumentare la rilevanza degli annunci.
Monitorare e ottimizzare la campagna: durante la fase di esecuzione della campagna, è importante monitorare regolarmente l’andamento e apportare eventuali ottimizzazioni, come l’aggiornamento delle parole chiave o l’eliminazione degli annunci meno performanti.
Inoltre, è importante testare diverse varianti di annunci per identificare quelle che ottengono i migliori risultati.
Conclusioni
Le campagne Performance MAX rappresentano la nuova frontiera della pubblicità online su Google Ads.
Grazie all’utilizzo dell’AI e del machine learning queste campagne possono offrire un elevato livello di automatizzazione e ottimizzazione delle prestazioni, consentendo di raggiungere un pubblico ampio e qualificato, massimizzando quindi i risultati delle campagne pubblicitarie.
Se si è alla ricerca di soluzioni pubblicitarie innovative e avanzate, le campagne Performance Max su Google Ads possono essere una soluzione efficace per aumentare la visibilità del brand, generare conversioni, acquisire nuovi clienti.
